厨房里的激战2:《一顿火锅》终极预告杨幂于谦组团“犯罪”

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"厨房里的激战2",　　文|新浪科技徐苑蕾　　期数：No.41　　嘉宾：映宇宙集团执行总裁、总编辑夏晓晖　　近日，国家广电总局针对微短剧的备案新规出台，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。事实上，自2020年被纳入监管后，微短剧行业已从草莽生长迈入健康发展阶段。　　更多资本和玩家也在涌入微短剧行业。去年，《哎呀！皇后娘娘来打工》在24小时内充值破1200万，《腾龙》充值破2200万元等不断突破的数字，更是让行业内充斥着一个个“造富神话”。　　不过从业者却坦言，微短剧并不是一门暴利的生意。近日，映宇宙集团（以下简称“映宇宙”）执行总裁、总编辑夏晓晖在与新浪科技《科创100人》对话中表示，事实上，微短剧现在并非暴利。随着行业发展，微短剧的整体制作成本不断提升，但不是每部剧都能盈利，投流效果并不好，这本身就造就了不少“沉没成本”。　　夏晓晖称，“跟影视剧和电影行业逻辑一样，并不是每部微短剧制作出来，都能成为爆款。爆款与否，要看综合因素，它是一个概率事件。就我们的经验来看，10部剧里面，可能有2-3部盈亏打平或微利，1-2部能成为爆款，能达到这样的比例就算不错了。”　　换言之，仅10%的短剧能成爆款。　　夏晓晖还强调，作为一种文化消费品，微短剧行业之所以能可持续发展，而且还在不断创新突破，并跟各个产业业态融合，最重要的核心因素是受市场驱动。　　“也就是说，它一直有坚挺的受众需求。目前，受众还在不断扩大，同时需求也朝向多元化、垂直化、定制化的方向发展。微短剧新玩家应该遵从微短剧行业的底层逻辑，深入挖掘用户需求和情绪价值，才能找到正确的打开方。“夏晓晖说道。　　谈爆款：存在很多沉没成本　　根据夏晓晖的介绍，早期一部微短剧成本20万-50万，而如今一部微短剧成本甚至超过100万元，尤其是出海的微短剧，一部成本20万-30万，甚至50万美元。　　微短剧的制作成本水涨船高，一部分原因在于微短剧作品精品化的趋势，另一方面由于大量资本和玩家涌入微短剧行业，使得竞争更加白热化。　　除了最早加入的长短视频平台外，淘宝、知乎等手握品牌、IP等优势的互联网企业，以及、、等有着丰富影视制作经验的传统上市影视公司，均陆续加入微短剧的鏖战之中。　　夏晓晖表示，在“内卷”背景下，微短剧的爆款率下降，同时对于流量池的争夺也更加激烈。“不是每一部剧都能够创造效益，投流效果并不好，但同时制作成本在提升，会造就不少沉没成本。比如10部剧，可能有2-3部能够盈亏打平或者微利，1-2部能成为爆款，基本上能达到这样的比例就不错了。”　　不过，夏晓晖也坦言，微短剧行业“内卷”其实是好事，更多玩家的加入意味着精品化可以更进一步，拍摄手法也将更加多元，同时还可以让微短剧的经营模式有更多创新。　　他建议称，新玩家应遵从微短剧行业的底层逻辑，与传统影视作品相比，微短剧的运营模式完全不一样。从最开始的大数据分析、编剧，到最后的投流、小程序运营，整体是一个闭环。所谓的“内卷”并不代表要盲目提高制作成本上限，而丢掉了微短剧原有的叙事节奏和情感逻辑。作为碎片化、快速化的文化消费品，微短剧还是要保持“轻快灵活”的基因优势。　　谈挑战：杜绝盗版和抄袭　　随着2020年被纳入监管，微短剧行业从草莽生长转向健康发展。据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增速达到267.65%。对比2023年总票房549.15亿元，微短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。预计2024年微短剧市场规模将超500亿，2027年有望达到1000亿元。　　在夏晓晖看来，微短剧迅猛发展的原因之一也在于受疫情影响，“整体社会比较压抑和焦虑，正好需要微短剧这样的内容出口。”　　2022年，映宇宙瞄准微短剧市场并开始布局，目前已累计出品微短剧数百部，其中单部流水千万级以上的微短剧近60部。2023年，映宇宙实现营收68.4亿元，微短剧业务就以9.6亿元贡献了14%营收。　　早期微短剧作品不少都是主打“无脑爽剧”。夏晓晖强调，现阶段如果想作品成为爆款，还是要抓住观众需求痛点，除了延续结构紧凑、节奏感强的特点外，更重要的是能够让观众“爽”了之后为观众提供正向的情绪价值。　　谈及微短剧行业当下面临的挑战，夏晓晖表示，第一是合规的问题，比如如何杜绝盗版、杜绝抄袭，让行业能够健康发展；第二是整合能力，对于各个环节的管理；第三是人才，比如投流和技术人才等，“短剧出海的话，有些地方我们会采取AI技术来协助，从剧本创作到剪辑制作等。”海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"厨房里的激战2",　　IMF在4月的《世界经济展望》中预测，日本今年经济增速将从2023年的1.9%放缓至0.9%，2025年则为1%。　　在名义国内生产总值（GDP）全球排名被德国赶超后，日本经济全球第四的位置可能也悬了。　　根据国际货币基金组织（IMF）的最新估算，--**--　　IMF在4月的《世界经济展望》中预测，日本今年经济增速将从2023年的1.9%放缓至0.9%，2025年则为1%。　　在名义国内生产总值（GDP）全球排名被德国赶超后，日本经济全球第四的位置可能也悬了。　　根据国际货币基金组织（IMF）的最新估算，以名义GDP来看，印度的GDP到2025年将达到4.3398万亿美元，超过日本（4.3103万亿美元），跃居世界第4位。　　日元跌跌不休　　作为衡量经济规模和活力的重要指标，名义GDP是指一个国家或地区在一定时期内生产的全部最终商品和服务的市场价值，被广泛应用于国际比较和政府经济决策。在名义GDP的计算中，商品和服务的市场价值是按照其当时的价格计算的，不考虑通货膨胀的影响。因此，名义GDP可以被视为一个国家或地区经济在当年的总产出。　　在去年10月期的《世界经济展望》中，IMF预计，印度会在2026年成为世界第四大经济体，日本则将在2026年至2028年间下滑至世界第五。而在最新预测中，印度在GDP规模上赶超日本的时间整整提前了一年。　　对此，IMF给出的理由是，由于日元贬值，换算为美元的日本GDP缩水，所以导致日本经济规模被印度赶超的时间比以往的预测提前1年。　　去年，由于与美联储继续实施历史性的货币紧缩相反，日本央行当时坚持超宽松货币政策，仅通过增强收益率曲线控制（YCC）灵活性小幅修正货币政策。因此日元对美元等主要货币汇率全年以贬值为主。　　进入2024年，日元颓势依旧未见好转。即便是3月，日本央行宣布退出负利率后，日元在外汇市场上继续跌跌不休。数据显示，4月初，日元的净空头头寸规模已超过15万份。今年以来美元指数上涨4.6%，但日元却贬值了9.6%，日元的贬值幅度已远超美元升值的幅度。4月22日，日元对美元汇率一度跌至1美元兑换154.80至154.90日元区间，刷新日本泡沫经济末期1990年7月以来的最低水平。　　对于日元在外汇市场的不断“探底”，牛津经济研究院（OxfordEconomics）日本首席经济学家长井滋人（ShigetoNagai）告诉第一财经记者，迄今为止，外国投资者将日本央行3月的一系列决定依旧解读为“鸽派”的表态，未来几个季度内，日本央行继续加息的可能性有限，同时日美之间的利差依旧会显著存在。“美元作为十国集团（G10）主要套利货币之一的地位将在短期内继续巩固，尽管这一差距会有所缩小。”他认为，从中期来看，日元可能会有些许升值的空间，但现在就认为日元会大幅升值还为时过早，“这可能只有在美联储今年晚些时候开始降息后才会形成”。　　日元此轮在外汇市场上的波动已引发了日本经济界和社会的关注。日本商工会议所所长小林健上周在新闻发布会上表示，资源价格上涨和日元贬值的双重作用令人担忧，最近逐渐消退的“成本推升型”通货膨胀很有可能卷土重来。相比因日元贬值促进出口而一定程度受益的大企业来说，小企业受日元贬值的负面影响将更加严重。同时，他希望政府与其他国家协调介入局势。　　同样在上周举行的美日韩三国财长会议后发表的联合声明显示，就近期外汇市场的动向，认识到日韩对日元、韩元的快速贬值的严重担忧，三国将继续紧密协商。4月22日，日本财务相铃木俊一就日元持续贬值表示，“对于过度的波动，政府将不排除任何选项，会作出妥善应对”。　　并不都是汇率波动惹的祸　　过往数据显示，1968年，日本GDP总量接近1500亿美元，占全球总量比重近6%。那一年，日本超越当时的联邦德国，一举跃升为全球第二大经济强国，仅次于美国。此后30年，日本经济迎来黄金发展期。1978年，日本GDP跨越1万亿美元大关。当年，全球GDP总量为8.6万亿美元，日本经济占全球的比重提升到12%左右。1995年，日本经济迎来巅峰时刻，当年GDP总量高达5.5万亿美元，占全球比重的18%；当年的美国为7.6万亿美元。2012年，日本经济又达到一个高峰，当年GDP超过6.2万亿美元，全球占比为8.34%。　　此后日本GDP以前所未有的速度下滑。2021年，日本GDP跌破5万亿美元，降至4.93万亿美元。此后，随着日本国内经济起伏，再加上日元贬值影响，日本名义GDP在4万亿美元附近徘徊。2010年被中国超越后，在2024年前日本经济规模一直位居全球第三。　　日本企业（中国）研究院执行院长陈言并不认同日本GDP在全球范围内的位序变化完全是因为汇率波动。他对第一财经记者举例道，日元汇率从2000年的107.77日元兑1美元，上升到2012年的79.79日元，之后下滑到2022年的131.50日元，“此间日元汇率在变，但日本经济规模在世界占比逐渐下滑的趋势未变。比如，2012年是日元汇率最高的一年，当年日本GDP为6.27万亿美元，占世界总量的8.34%。总规模比2022年要高，但和1989年的15.45%占比相比，已经接近腰斩，减弱态势非常明显。”　　陈言认为，对于日本而言，汇率的波动只是表象，更多是多年来困扰日本的经济停滞问题。“上世纪八九十年代，日本是世界最大的家电出口国，也是非常重要的钢铁、汽车、化学材料的出口国；在半导体领域，日本占据世界市场的60%~70%的份额。但是当前，日本在上述领域的出口都大不如前。”　　陈言认为，日本此前从上世纪60年代起经历过长达40多年的经济增长，主要由技术革新推动，“因为技术革命、经营革命，带动刺激了日本经济的增长。但如今来看，日本的技术革命规模和40多年前完全不能相提并论。”因此，陈言认为，日本经济增长的“希望之光”，在于以新兴产业引领投资、消费和出口，同时要警惕高龄少子化社会下的内需衰退。　　IMF在4月最新《世界经济展望》中表示，由于入境旅游业激增等支持2023年增长的一次性因素的消退，预计日本今年的经济增速将从2023年的1.9%放缓至0.9%，2025年则为1%。股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：蹇文霍

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