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"灭火宝贝美版2010",来源：长江商报长江商报记者 沈右荣“药中茅台”片仔癀（600436.SH）营销驱动策略见效。日前，片仔癀披露了2023年度报告，当年公司实现的营业收入、归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）分别为100.58亿元、27.9--**--　　炒股就看，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　来源：长江商报　　长江商报记者 沈右荣　　“药中茅台”（600436.SH）营销驱动策略见效。　　日前，片仔癀披露了2023年度报告，当年公司实现的营业收入、归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）分别为100.58亿元、27.97亿元，同比均以两位数的速度增长。　　2022年，公司营业收入、净利润的同比增速自2015年后首次降至个位数。　　片仔癀2023年业绩增长有两个重要因素：第一，公司进行了史上最大幅度提价；第二，销售费用大幅增长。当年公司销售费用达7.83亿元，同比增长幅度超过60%，远高于营业收入增速。　　与之对应的是，片仔癀研发费用2.32亿元，同比仅增长1.01%。　　二级市场上，自2021年7月以来，片仔癀的股价从高点491.88元/股跌至今年4月22日的227.39元/股，区间跌幅超过50%，市值蒸发1595亿元。　　此次片仔癀有一个罕见动作，即首次大举分红。公司拟现金分红14亿元，超过当年净利润的50%。而且，公司2024年中期现金分红，分红率不超50%。　　片仔癀如此罕见地进行分红，能提振投资者信心吗？　　销售费增3亿研发费增232万　　营收和净利增长提速，片仔癀的经营业绩转好。　　根据最新披露的年度报告，2023年度，片仔癀实现营业收入100.58亿元，同比增长15.69%，这是公司历史上营收首次突破百亿大关；净利润为27.97亿元，同比增长13.15%；扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润”）为28.54亿元，同比增长15.26%。　　2022年，公司实现的营业收入、净利润分别为86.94亿元、24.72亿元，同比增长幅度为8.38%、1.66%，增速均降至个位数。而且，当年公司净利润增速仅1.66%，系其2010年以来净利润最低增速。2016年至2021年，公司营业收入、净利润同比增速均为两位数。　　片仔癀在2023年又靠什么扭转了经营不利局面？　　年报显示，2023年，公司肝病用药、心脑血管用药、其他用药销量分别为453.45万盒、104.49万盒、1012.20万盒，同比增长34.02%、28.71%、12.62%。　　2023年5月，片仔癀进行了史上最大规模提价，市场零售价格从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒；海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。　　片仔癀大规模提价在一定程度上会降低患者购买欲望，那么其靠什么实现销售增长呢？　　长江商报记者发现，2023年片仔癀销售费用为7.83亿元、同比增加3亿元，增幅为61.95%，大幅增长。　　从销售费用构成看，增长最为迅猛的是促销、业务宣传及广告费，2023年为5.31亿元，同比增长108.39%，翻了一倍多。　　据此判断，片仔癀是通过大举营销，推动产品销量增长，而产品涨价又推动了业绩增长。　　当然，与同行相比，片仔癀的销售费用率处于相对低位。2023年，公司销售费用占营业收入分比重为7.78%，的比重为8.08%，而、等的比重均超过30%。　　与销售费用大幅增长相比，片仔癀的研发费用几乎是原地踏步。2023年，公司研发费用为2.32亿元，较上年同期仅增加231.98万元，增幅为1.01%。　　拟现金分红14亿　　虽然片仔癀的经营业绩重回两位数增长，但公司并非没有调整。　　截至2023年底，片仔癀持有、等多家上市公司股票。2023年，公司公允价值变动净收益为0.08亿元，而2022年亏损0.02亿元。公司投资净收益为1.26亿元，上年同期为0.33亿元。　　值得一提的是，2023年第四季度，公司营业收入24.59亿元，同比增长18.30%，但净利润为3.93亿元，同比下降6.47%。　　当年四季度净利润下降的主要原因是销售费用大幅增长，该季度的销售费用为4.05亿元，而一、二、三季度的销售费用分别为1.44亿元、1.00亿元、1.34亿元。　　二级市场上，2021年，片仔癀曾经一药难求，公司因此备受追捧，股价大涨。2021年7月21日，公司股价曾涨至491.88元/股的巅峰，较当年3月翻了一倍。　　但是，公司股价登高后转向，持续下跌。今年4月19日，片仔癀的收盘价为226.03元/股，为2020年12月7日以来最低。　　4月22日，公司的收盘价为227.39元/股，市值为1372亿元，较其巅峰时的2967亿元蒸发了1595亿元。　　近期，片仔癀的一个罕见动作备受市场关注。　　4月19日晚间，片仔癀披露2023年度利润分配方案。根据公告，经会计师事务所审计，截至2023年底，公司期末可供分配利润约为99.96亿元。经董事会决议，本次利润分配预案，拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利23.20元（含税），合计拟派发现金红利约14亿元（含税），占公司 2023年度的净利润比例为50.04%。　　公司还表示，2024年中期，提请股东大会授权公司董事会决定2024年中期利润分配方案并实施，分红率不超过50%。　　长江商报记者发现，自从2003年上市以来，公司从未进行过中期分红。公司虽坚持实施年度分红，但现金分红金额不高，2022年为7.54亿元。2023年的现金分红金额，接近2022年的两倍，是其首次大手笔分红。　　大幅提高现金分红比例，2024年中期将首次派发现金红利，片仔癀的目的是为分享经营成果，提振投资者持股信心。　　市值蒸发近1600亿元，片仔癀能够借分红挽回投资者信心吗？　　股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：汉夏青

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