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"沈娜娜苏清歌团圆火锅观看",　　作者：智通财经卢梭1　　继续将市场份额拱手让给华为等本土竞争对手；苹果正在努力应对其旗舰产品的不确定性　　智通财经APP获悉，一家知名独立研究机构的统计数据显示，消费电子巨头苹果公司（AAPL.US）截至3月份的第一季度iPhone系列销量在中国市场的降幅高达19%，这是苹果iPhone自2020年左右新冠疫情爆发以来在中国市场的单季度最差表现。资机构Wedbush表示，苹果即将于6月举行的全球WWDC对该科技巨头的AI雄心来说将是一个“关键时刻”，预计苹果将通过定于今年9月推出的iPhone16实现AI智能手机这一历史性飞跃。　　据研究机构CounterpointResearch的最新统计，这家美国科技巨头在竞争激烈的中国智能手机市场上的份额跌至第三位，与中国市场快速崛起的竞争对手华为大致相当。在荣耀以及公司等中国本土品牌的引领之下，整个中国智能手机市场在第一季度同比增长约1.5%，连续两个季度实现同比正增长。　　iPhone在中国市场份额从去年第一季度的第一下滑至第三　　在中国智能手机市场：苹果跌倒，华为吃饱　　在一些分析人士看来，iPhone中国市场销量疲软之所以引人注目，主要原因之一在于，第一季度是中国庆祝农历新年的时节，传统上是中国消费者们的消费最高峰期。相比之下，华为销量增幅高达惊人的近70%，凸显出它在一度由苹果所主导的智能手机高端市场的全面崛起之势。　　华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。此外，尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击，但荣耀凭借其广受欢迎的机型（例如X50和Play40）及其在线下渠道的扩张，在一季度仍实现了11.5%的同比增长。　　在Counterpoint发布最新的数据之前，iPhone全球销量也因利率重压之下需求疲软而呈现下滑态势。IDC最新统计数据显示，2024年前三个月，全球范围的iPhone出货量下降近10%，这引发全球投资者们对苹果能否在5月2日发布最新财报之际保持增长的担忧情绪。　　IDC统计数据显示，今年第一季度iPhone出货量大幅下降近10%，在全球智能手机行业整体出现明显反弹之际节节败退。IDC数据显示，全球手机市场出货量增至2.894亿部，较上年同期增长大约7.8%。其中，（SamsungElectronics）重夺榜首。主打预算的品牌传音（Transsion）出货量实现大幅增长85%，小米的第一季度数据也出现反弹，全面缩小了与排名第二的苹果（Apple）之间的差距。　　中国仍然是苹果的最大规模市场之一，但是在华为推出了一款搭载100%中国技术所制造芯片的智能手机后，中国市场的消费者们对华为新款智能手机问世表示欢迎。　　Counterpoint的数据首次全面反映了第一季度的中国市场情况。这家研究机构上个月曾初步估计，iPhone在中国市场的销量于2024年前六周下降约24%。　　这家iPhone制造商1月份在中国采取了罕见的折扣措施，以帮助维持其最新一代手机的销量。苹果在中国市场的零售合作伙伴也提供了大力度优惠，在正常价格的基础上降价180美元。　　Counterpoint高级分析师IvanLam表示：“由于华为回归智能手机市场直接影响了苹果在高端市场的销量，苹果在第一季度的销售受到抑制。”“此外，与前几年相比，苹果手机的换机需求略有下降。”　　IvanLam在评论各品牌表现时表示，vivo本季度凭借Y35Plus和Y36在低端市场以及S18在中端市场的强劲销量，以17.4%的份额夺得榜首。荣耀以16.1%的市场份额位居第二，苹果以15.7%的市场份额位居第三。　　苹果曾是全球市值最高的公司，市值一度突破3万亿美元大关，但如今已将这一宝座拱手让给OpenAI最大股东（MSFT.US）。苹果股价今年下跌了14%，表现远远逊于标普500指数5%涨幅，相比之下微软涨幅则达7%。苹果目前市值仍为2.56万亿美元，仅次于微软的2.98万亿美元。　　投资者们当前重点关注的是，在今年秋季推出下一代升级版智能手机手机之前的几个月里，该公司打算如何避免潜在的市场份额损失。苹果还在与外界认为自己在部署人工智能的竞赛中全面落后的看法作斗争。　　AI智能手机有望成为苹果“破局”利器？　　三星电子4月初公布的2024年第一季度初步利润大幅反弹，反映出该公司关键的半导体部门出现好转，以及GalaxyS24这一款AI智能手机销量强劲。数据显示，这家全球最大的存储芯片制造商周五公布的初步营业利润约为6.6万亿韩元（合49亿美元），同比大增931.3%，分析师预期为5.37万亿韩元。这一增长结束了自2022年第三季度开始的连续季度下滑。　　来自华尔街顶级投资机构Wedbush的分析师DanIves预计，就其人工智能发展机遇而言，苹果公司所拥有的超过20亿系统安装用户群带来世界上“最好的”机遇。Ives认为，苹果即将于6月举行的全球WWDC对该公司的AI雄心来说将是一个“关键时刻”，该分析师预计苹果将通过定于今年9月推出的iPhone16实现AI智能手机这一飞跃。　　“当涉及到人工智能时，他们不会在外面只是单纯观察。这是世界上系统安装人数最多的基地之一，这是苹果公司公布其人工智能战略的关键时刻。”Ives表示。　　另一华尔街大行近日预计，今年6月份的苹果WWDC将是市场关注焦点，而重中之重可能就是苹果可能将推出的全新嵌入AI大模型的智能手机。　　随着AI技术的发展，将更强大的AI大模型功能集成到智能手机等端侧设备中已成为科技行业的主流趋势。同时，业界也在积极应对与此相关的挑战，如AI芯片的海量数据处理能力、能耗效率、存储限制和隐私保护等。　　目前，头部智能手机硬件厂商纷纷下场自研大模型，而且正在把能离线运行的端侧大模型，植入到新一代机型中，打造所谓的“AI大模型智能手机”。相比调用云端算力的通用AI大模型，端侧本地大模型可以让智能手机用户更加高效、便捷、安全地使用ChatGPT等类似产品，并且借助端侧AI有望实现更符合个人需求的“私人AI助理”。不过将AI大模型应用到智能手机端并不容易，不但要考虑到大模型参数量级、AI体验和手机能耗等问题，还要承担从落地到迭代每年数十亿元的成本投入规模，这对于厂商硬实力也是种极大考验。　　但“AI大模型手机”对于用户和智能手机厂商来说将带来巨大价值，尤其是在用户换机动力匮乏背景下，AI大模型将成为智能手机厂商市场竞争的重要筹码，同时也将是提升未来销量的最重要技术手段。AI大模型未来有望变成每个智能手机用户定制型专属超级助理，革新智能手机乃至所有消费电子应用终端的使用体验。　　为了实现智能手机上运行AI大模型，一些智能手机硬件制造商正在研究集成的AI处理器，这些专有AI芯片专为高效处理AI任务设计，力争提高运算效率和能耗比。制造商们还力争通过云计算和边缘计算结合，某些复杂的AI处理在云端完成，而实时或敏感的任务在本地处理，以及探索使用模型剪枝、量化和知识蒸馏等技术减少大模型的实际规模和计算需求，使其适合在资源受限的应用设备终端运行。　　根据CounterpointResearch预测数据，预计到2027年底，内置生成式人工智能功能的AI智能手机出货量预计将超过5亿部。Counterpoint预计2024年将成为全球AI智能手机的关键元年，但预估出货量将仅仅达到1亿部，但是该机构预计2023-2027年间AI智能手机市场的复合年增长率高达83%。股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"沈娜娜苏清歌团圆火锅观看",从2020年起，“耳朵经济”这一概念便火了起来。相比于视觉刺激为主的“眼球经济”，“耳朵经济”具有更强的伴随性，这也给了--**--　　从2020年起，“耳朵经济”这一概念便火了起来。相比于视觉刺激为主的“眼球经济”，“耳朵经济”具有更强的伴随性，这也给了资本无限的想象空间。　　然而，作为在线音频行业的龙头，喜马拉雅的上市之路，却十分坎坷。　　近日，喜马拉雅向港交所递交招股说明书，红星资本局注意到，这已经是喜马拉雅第四次冲击IPO了。而这一版招股书，喜马拉雅终于在去年实现了盈利。　　对于四闯IPO的喜马拉雅，红星资本局将通过拆解企业“收支”的方式，探讨喜马拉雅是如何实现盈利的？想象空间究竟如何？以及，曾经备受追捧的“耳朵经济”，究竟价值几何？　　收入端　　核心业务三大块　　招股书显示，2021-2023年，喜马拉雅分别实现营收58.6亿元、60.6亿元、61.6亿元；净利润分别为-51.06亿元、37亿元、37.36亿元；调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元。　　目前喜马拉雅的营收主要由四部分构成，分别是订阅、广告、直播、创新产品及服务。　　2023年全年各项收入占总营收比分别为51.7%、23.1%、18.4%、6.8%；可见订阅付费是目前喜马拉雅最主要的营收来源。　　以下，我们将会对企业的分业务展开具体分析，探讨各分业务能为喜马拉雅的未来带来多大空间？　　1、订阅收入：　　订阅服务总收入上涨　　付费率下滑　　对于喜马拉雅的订阅收入板块，该业务营收增速较缓，对总营收的贡献也基本维持在五成左右。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅订阅服务收入分别为29.92亿元、30.81亿元、31.89亿元，占总营收比分别为51.1%、50.8%、51.7%。　　值得一提的是，其中的付费点播收入业绩持续下滑，从2021年的10.58亿元下降至6.94亿元；对营收的贡献也从2021年的18.1%下降至2023年的11.2%。来源：招股书　　从业务模式来看，对于喜马拉雅而言，想要获得更多的订阅收入，有一个前提、两个方法。一个前提是平台的内容足够优势；两个方法是，要么平台的付费用户足够多，要么单个用户的付费金额足够高。　　但这两个方法又像是在“走钢丝”。因为付费率的上升，一般通常需要“低价”来刺激消费者；而选择“涨价”，则会让用户“退订”，导致付费率下降。　　以会员订阅为例，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅移动端付费会员的付费率分别为12.4%、12.6%、11.6%，付费率在2023年有所下降，意味着愿意购买会员的用户占比变少了。 　　再看单用户每月付费金额，2021年~2023年分别为11.2元、12.5元、13.4元，用户付费金额在持续增加，说明喜马拉雅会员费正在悄悄变贵，这或许也是付费率下降的原因。来源：招股书　　2、广告收入：　　比起视频类广告具有天然局限　　广告的本质是流量经济的变现，喜马拉雅的广告主要是展示广告、音频广告及品牌推广活动等形式。　　然而，不可否认的是，喜马拉雅作为音频平台，做起广告业务，会受到较大的天然局限。　　首先，从平台特性来看，不同于视频广告，音频广告呈现形式较单一，广告效果也欠佳，因此广告议价权也较低。　　其次，站在用户角度，音频广告带给用户的体验也比较差，用户更难以接受音频广告。　　具体业绩来看，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅广告收入14.88亿元、14.49亿元、14.23亿元，广告业务收入有所下滑，对总营收的贡献也在持续降低。　　3、直播收入：　　“基本功”还不稳　　做直播，显然如今已经成为了各家流媒体平台的“基本配置”。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅平均每个直播付费用户的每月付费金额分别为637.3元、614.6元、735.6元，这个数据在2023年有所增加；但与此同时，2023年喜马拉雅直播收入却在下降；2021年~2023年，直播收入分别为10.01亿元、11.55亿元、11.34亿元。　　也就是说，虽然直播间内，单用户的付费金额上去了，但愿意付费的人却变少了，导致总收入下滑；这也意味着直播业务对于用户来说，吸引力在下滑。　　总的来说，目前喜马拉雅的直播业务，在自己的一亩三分地中用户认可度都欠佳；而在直播这个主播分成成本高、内容不确定因素多、监管层面严的生意，喜马拉雅依旧会面临不小压力。　　成本端　　“省”出了利润　　招股书显示，2021~2023年喜马拉雅调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元；企业实现了扭亏为盈。　　不过，在营收增速放缓的情况下，喜马拉雅能赚钱，主要还是靠“省”。　　1、对员工层面的“省”　　招股书显示，喜马拉雅的员工福利开支已经连续2年下降。从2021年的1.92亿元，下降7.5%到2022年的1.77亿元，再下降34.9%到2023年的1.15亿元。　　一方面，喜马拉雅对管理层主动降薪。招股书显示，喜马拉雅联合创始人余建军、董事李兴仁及董事沈结强的“薪金、工资及花红”分别从2022年的375.9万元、208万元、190.9万元减少至2023年的179.8万元、106.6万元及109.9万元。　　根据招股书披露的数据，喜马拉雅的员工总数从2021年末的4342人，降到2022年末的2883人，再降到2023年末的2637人，人员持续缩减。来源：招股书　　2、对营销费用的“省”　　一直以来，喜马拉雅的“销售及营销开支”都较高，这部分主要包括渠道推广开支、品牌及广告开支、支付给分销商及其他平台的佣金，以及销售及营销人员的员工福利开支。　　总之，这部分费用主要就是“花钱买市场”，提高品牌知名度并扩大用户群。　　然而招股书信息显示，喜马拉雅的销售及营销开支已经连续2年下降。从2021年的26.3亿元降到2022年的21.15亿元，再到2023年的20.7亿元，2年间共减少了5.6亿元，降幅为21.29%。　　与此同时，销售及营销开支占总营收的比重，也从2021年的44.9%，下降到2023年的33.6%。　　然而“销售及营销开支”费用的持续减少，是否会让喜马拉雅吸引用户和广告客户的能力变弱，对于品牌知名度及内容渗透率产生影响，这也是企业需要思考的问题。　　3、对收入分成的“省”　　收入分成成本指喜马拉雅根据收入的协定百分比向内容创作者及第三方IP合作方付款。　　招股书显示，2021年~2022年喜马拉雅收入分成成本分别为15.98亿元、16.54亿元，占总营收比分别为27.3%、27.3%；而到了2023年该项费用下降至14.41亿元，占总营收比也下降至23.4%。来源：招股书　　作为一个高度依赖优质内容的平台，喜马拉雅之所以能坐在这个位置，很重要的原因是内容足够丰富、优质。如今收入分成成本的下降，是否会影响品牌内容的吸引力，从而影响用户的付费意愿，这同样是企业需要思考的问题。　　此外，从最新招股书信息看，喜马拉雅在研发投入等方面也有所降低，总之，喜马拉雅能都实现扭亏为盈，主要是靠企业“降本”。因此可以说喜马拉雅能实现盈利，主要是“省”，但在“开源”方面，企业整体比较局限。　　小结：　　喜马拉雅的确在去年盈利了，但相较“开源”，更多的努力是“节流”。如何吸引用户、留住用户、让用户付费，是喜马拉雅需要面临的长期挑战，而这种挑战来自用户的使用习惯、付费意愿仍需挖掘，而这背后则需要喜马拉雅持续地投入，但资本或许不会给喜马拉雅太多时间。　　红星新闻记者刘谧　　

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作者：景航旖

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