厨房中的激战2中文版:13年来首次土耳其总统到访伊拉克首都巴格达

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"厨房中的激战2中文版",　　从2020年起，“耳朵经济”这一概念便火了起来。相比于视觉刺激为主的“眼球经济”，“耳朵经济”具有更强的伴随性，这也给了资本无限的想象空间。　　然而，作为在线音频行业的龙头，喜马拉雅的上市之路，却十分坎坷。　　近日，喜马拉雅向港交所递交招股说明书，红星资本局注意到，这已经是喜马拉雅第四次冲击IPO了。而这一版招股书，喜马拉雅终于在去年实现了盈利。　　对于四闯IPO的喜马拉雅，红星资本局将通过拆解企业“收支”的方式，探讨喜马拉雅是如何实现盈利的？想象空间究竟如何？以及，曾经备受追捧的“耳朵经济”，究竟价值几何？　　收入端　　核心业务三大块　　招股书显示，2021-2023年，喜马拉雅分别实现营收58.6亿元、60.6亿元、61.6亿元；净利润分别为-51.06亿元、37亿元、37.36亿元；调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元。　　目前喜马拉雅的营收主要由四部分构成，分别是订阅、广告、直播、创新产品及服务。　　2023年全年各项收入占总营收比分别为51.7%、23.1%、18.4%、6.8%；可见订阅付费是目前喜马拉雅最主要的营收来源。　　以下，我们将会对企业的分业务展开具体分析，探讨各分业务能为喜马拉雅的未来带来多大空间？　　1、订阅收入：　　订阅服务总收入上涨　　付费率下滑　　对于喜马拉雅的订阅收入板块，该业务营收增速较缓，对总营收的贡献也基本维持在五成左右。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅订阅服务收入分别为29.92亿元、30.81亿元、31.89亿元，占总营收比分别为51.1%、50.8%、51.7%。　　值得一提的是，其中的付费点播收入业绩持续下滑，从2021年的10.58亿元下降至6.94亿元；对营收的贡献也从2021年的18.1%下降至2023年的11.2%。来源：招股书　　从业务模式来看，对于喜马拉雅而言，想要获得更多的订阅收入，有一个前提、两个方法。一个前提是平台的内容足够优势；两个方法是，要么平台的付费用户足够多，要么单个用户的付费金额足够高。　　但这两个方法又像是在“走钢丝”。因为付费率的上升，一般通常需要“低价”来刺激消费者；而选择“涨价”，则会让用户“退订”，导致付费率下降。　　以会员订阅为例，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅移动端付费会员的付费率分别为12.4%、12.6%、11.6%，付费率在2023年有所下降，意味着愿意购买会员的用户占比变少了。 　　再看单用户每月付费金额，2021年~2023年分别为11.2元、12.5元、13.4元，用户付费金额在持续增加，说明喜马拉雅会员费正在悄悄变贵，这或许也是付费率下降的原因。来源：招股书　　2、广告收入：　　比起视频类广告具有天然局限　　广告的本质是流量经济的变现，喜马拉雅的广告主要是展示广告、音频广告及品牌推广活动等形式。　　然而，不可否认的是，喜马拉雅作为音频平台，做起广告业务，会受到较大的天然局限。　　首先，从平台特性来看，不同于视频广告，音频广告呈现形式较单一，广告效果也欠佳，因此广告议价权也较低。　　其次，站在用户角度，音频广告带给用户的体验也比较差，用户更难以接受音频广告。　　具体业绩来看，招股书显示，从2021年~2023年，喜马拉雅广告收入14.88亿元、14.49亿元、14.23亿元，广告业务收入有所下滑，对总营收的贡献也在持续降低。　　3、直播收入：　　“基本功”还不稳　　做直播，显然如今已经成为了各家流媒体平台的“基本配置”。　　招股书显示，2021年~2023年，喜马拉雅平均每个直播付费用户的每月付费金额分别为637.3元、614.6元、735.6元，这个数据在2023年有所增加；但与此同时，2023年喜马拉雅直播收入却在下降；2021年~2023年，直播收入分别为10.01亿元、11.55亿元、11.34亿元。　　也就是说，虽然直播间内，单用户的付费金额上去了，但愿意付费的人却变少了，导致总收入下滑；这也意味着直播业务对于用户来说，吸引力在下滑。　　总的来说，目前喜马拉雅的直播业务，在自己的一亩三分地中用户认可度都欠佳；而在直播这个主播分成成本高、内容不确定因素多、监管层面严的生意，喜马拉雅依旧会面临不小压力。　　成本端　　“省”出了利润　　招股书显示，2021~2023年喜马拉雅调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元；企业实现了扭亏为盈。　　不过，在营收增速放缓的情况下，喜马拉雅能赚钱，主要还是靠“省”。　　1、对员工层面的“省”　　招股书显示，喜马拉雅的员工福利开支已经连续2年下降。从2021年的1.92亿元，下降7.5%到2022年的1.77亿元，再下降34.9%到2023年的1.15亿元。　　一方面，喜马拉雅对管理层主动降薪。招股书显示，喜马拉雅联合创始人余建军、董事李兴仁及董事沈结强的“薪金、工资及花红”分别从2022年的375.9万元、208万元、190.9万元减少至2023年的179.8万元、106.6万元及109.9万元。　　根据招股书披露的数据，喜马拉雅的员工总数从2021年末的4342人，降到2022年末的2883人，再降到2023年末的2637人，人员持续缩减。来源：招股书　　2、对营销费用的“省”　　一直以来，喜马拉雅的“销售及营销开支”都较高，这部分主要包括渠道推广开支、品牌及广告开支、支付给分销商及其他平台的佣金，以及销售及营销人员的员工福利开支。　　总之，这部分费用主要就是“花钱买市场”，提高品牌知名度并扩大用户群。　　然而招股书信息显示，喜马拉雅的销售及营销开支已经连续2年下降。从2021年的26.3亿元降到2022年的21.15亿元，再到2023年的20.7亿元，2年间共减少了5.6亿元，降幅为21.29%。　　与此同时，销售及营销开支占总营收的比重，也从2021年的44.9%，下降到2023年的33.6%。　　然而“销售及营销开支”费用的持续减少，是否会让喜马拉雅吸引用户和广告客户的能力变弱，对于品牌知名度及内容渗透率产生影响，这也是企业需要思考的问题。　　3、对收入分成的“省”　　收入分成成本指喜马拉雅根据收入的协定百分比向内容创作者及第三方IP合作方付款。　　招股书显示，2021年~2022年喜马拉雅收入分成成本分别为15.98亿元、16.54亿元，占总营收比分别为27.3%、27.3%；而到了2023年该项费用下降至14.41亿元，占总营收比也下降至23.4%。来源：招股书　　作为一个高度依赖优质内容的平台，喜马拉雅之所以能坐在这个位置，很重要的原因是内容足够丰富、优质。如今收入分成成本的下降，是否会影响品牌内容的吸引力，从而影响用户的付费意愿，这同样是企业需要思考的问题。　　此外，从最新招股书信息看，喜马拉雅在研发投入等方面也有所降低，总之，喜马拉雅能都实现扭亏为盈，主要是靠企业“降本”。因此可以说喜马拉雅能实现盈利，主要是“省”，但在“开源”方面，企业整体比较局限。　　小结：　　喜马拉雅的确在去年盈利了，但相较“开源”，更多的努力是“节流”。如何吸引用户、留住用户、让用户付费，是喜马拉雅需要面临的长期挑战，而这种挑战来自用户的使用习惯、付费意愿仍需挖掘，而这背后则需要喜马拉雅持续地投入，但资本或许不会给喜马拉雅太多时间。　　红星新闻记者刘谧　　

"厨房中的激战2中文版",4月16日下午，一名网友通过短视频平台发布视频，展示出一张出生医学证明，其中孩子姓名为“万事如意”，签发机构为西安国际医--**--　　4月16日下午，一名网友通过短视频平台发布视频，展示出一张出生医学证明，其中孩子姓名为“万事如意”，签发机构为西安国际医学中心医院，并配文：“这名字不算烂大街吧”，引发网友讨论。　　给孩子取名“万事如意”，医院：属实　　出生医学证明原则上不做变更　　4月16日晚，当事人在视频评论区表示：名字这个事情，也是考虑了很久，一方面国家能允许上户口，就说明合理，第二方面也是希望名字这个好的寓意让宝宝一辈子平安顺遂，也不那么大众化。17日，记者就此事向西安国际医学中心医院进行核实，确认“万事如意”这一姓名属实。　　不少网友对此事也表达了自己的看法，截至4月18日上午9时，评论超过4800条。　　@啊，聚！：是否考虑过孩子的感受？有时候一个小小的不好的外号让孩子自卑很长一段时间。孩子上学了被人嘲笑会受伤，个人意见。　　@_旋转小伙郭：只是为了与众不同和独树一帜，给娃起的随心所欲，以后娃在学校各种外号，到时候你在看这名字是好还是坏！　　@欲境：我父母要是给我整这么个名字，讲道理，我心态直接爆炸。　　@Tabby：哪里不好了？小名如意！　　@冰美式：这名字很好听啊。　　@向昭：万事如意肯定好听，但能起名吗，可以，但起名好听吗，不见得。　　@瑾：我姓黄，儿子能不能叫黄金万两。　　在这条视频的推荐搜索栏，“出生医学证明可以改名字吗”成为了网友最关心的问题。记者采访到一位公立医院的产科医生，对方表示，出生医学证明的申领和配发都有着严格管理，签发后无法进行更改。如遇较为特殊的名字，医生会提醒家长未来可能产生的不良影响，但若该名字不违反公序良俗，医生也不会进行过多干涉。　　记者了解到，《出生医学证明管理办法》第二十六条指出，《出生医学证明》一经签发，签发机构对证件记载的信息原则上不做变更。对申请人申报新生儿出生登记欲变更新生儿姓名的，由户口登记机关按照《出生医学证明》记载的“姓名”办理出生登记后再按照有关规定为其办理姓名变更手续，将《出生医学证明》记载的新生儿姓名登记为曾用名。　　起名字应多考虑孩子未来的感受　　和可能面临的情况　　4月17日，记者采访到一位中学教师，邀请他谈谈对此事的看法。　　教中学语文的周老师表示，起名字是一个涉及文化、心理和社会多个层面的复杂问题。“90后和00后逐渐成为当下的‘生育大军’，随着社会的进步和开放，他们的思维较之传统更为反叛，起名字也主打‘脑洞大开’，因此越来越多特立独行的名字出现。”周老师说，这样的名字确实能让孩子在人群中脱颖而出，但过于“奇葩”的名字可能会给孩子带来负面影响，比如在学校内受到同学的嘲弄和调侃，造成心理上的不适。在日常生活中也容易产生各种偏见和误解，对孩子的成长产生不良效果。　　“一个好的名字应既能体现家庭的期望，又能让孩子在成长过程中感到自信和舒适，避免出现尴尬和不便。”周老师建议，家长在给孩子起名字时应深思熟虑，既考虑个性与独特性，也要兼顾文化传统和社会接受度，多考虑孩子未来的感受和可能面临的情况，不要让孩子为自己的“脑洞大开”买单。同时，社会也应该以更加开放和包容的态度来接纳这些不同的名字，避免因为名字的差异而对孩子产生不必要的偏见和歧视。　　来源：华商报大风新闻记者白仲夏

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作者：杜宣阁

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