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"王多鱼韩婧格博雅免费网站",先是洛阳,再到开封,这两年河南在文旅方面热度颇高。一东一西两大城市接连出圈,也让省会郑州在文旅发展上,逐渐面临一种尴尬的--**--  先是洛阳,再到开封,这两年河南在文旅方面热度颇高。  一东一西两大城市接连出圈,也让省会郑州在文旅发展上,逐渐面临一种尴尬的局面。刚刚过去的“五一”假期,郑州接待游客1077.6万人次,开封670.8万人次,洛阳683.87万人次……不少人直言,郑州亮眼的成绩背后不过是沾了交通便利的光。  郑州并非没有文旅品牌,比如久负盛名的登封少林寺、还有中牟的只有河南·戏剧幻城等,但由于城区没有形成很好的文化旅游吸引核,导致郑州市县区散装式发展,如世界旅游城市联合会首席专家魏小安所说,“从文旅角度来看,现在的郑州是散装郑州”。  不久前,《郑州市加快推进文旅文创高质量发展实施细则(试行)》(以下简称《细则》)印发,从创建国家级、省级文化旅游品牌,旅行社引客入郑,文化旅游新业态发展等方面进行扶持,包括对新成功创建国家级旅游度假区的主体一次性奖励最高可达500万元等。  种种奖补的范围及力度,放在全国来看也属罕见,堪称文旅界新晋“氪金玩家”。对于旅游大省河南而言,今年要力争实现“全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元”的目标,郑州显然要扛下主引擎的责任。  从眼下来看,郑州的“花式氪金”释放出哪些新的信号?又将如何走向真正的文旅强市?  文旅升温  “一部河南史,半部中国史”。在“花式内卷”下,河南正在成为游客的“集散中心”。  在刚刚过去的“五一”假期中,河南共接待国内游客6168.1万人次,旅游收入354.2亿元,同比分别增长11.8%、14.2%。这一旅游人次领跑全国,甩开第二名安徽近1200万人次,成为河南在全国文旅市场的高光时刻。  “这几年河南旅游发展的越来越好,是不争的事实。”在北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清看来,别的地方火都是一个城市或者产品爆火,而河南是到处火,多个城市陆续涌现出一些网红产品或网红服务。图片来源:郑州市政府官网  实际上,“五一”节前河南就开始为省内城市引流造势。最引人关注的就是,文旅界顶流“与辉同行”团队在节前(4月25日至29日)先后到洛阳、郑州、安阳、开封进行河南文旅宣传,河南媒体播放量达28亿,形成良好的引流作用。官方称,郑汴洛安等地人气指数迅速提升,洛阳市成为“全国游客净流入最多的城市”。  不过,要从接待游客人次来看,郑州还是毫无疑问的中心。数据显示,郑州全市接待游客人次创历史新高,达到1077.6万人次,同比增长17.6%;洛阳和开封累计接待游客分别达到683.87万人次、670.8万人次。  “从洛阳到开封,从开封到南阳,基本形成了一个遍及河南18个省辖市,处处开花的这样一种发展态势。其中,郑州作为交通枢纽,对周边城市的辐射带动效应也是不可替代的。”宋向清指出。  而眼下,《细则》的发布又给郑州带来新的热度。这份文件几乎涵盖文旅文创产业发展的方方面面,具体包括对创建国家级、省级文化旅游品牌;旅行社引客入郑;文化旅游新业态发展;演艺产业高质量发展;非物质文化遗产保护传承;旅游产业招大引强;参加国家级、省级赛事活动等8大方面进行扶持。  创建国家级、省级文化品牌方面,对新成功创建的国家级、省级旅游度假区分别给予一次性不超过500万元、50万元奖励,新成功创建国家级5AAA级旅游景区的,分别给予一次性奖励不超过500万元、50万元等;  旅行社引客入郑方面,对多日游接待量、一日游接待量达到一定标准的旅行社、酒店给予奖励。同时,组织招来来郑旅游的国内包机团队以及专列车队,达到标准也将获得可观的奖励。  这些呼应市场需求的举措引发较大关注,亦被视作郑州推动文旅升温的信号。  城市逻辑  激发有潜能的消费,扩大有效益的投资,各地都迫切地希望形成消费和投资相互促进的良性循环。而文旅的“撬动”作用越发受到重视,带动批、零、住、餐,更带动文化演艺市场乃至城市品牌的塑造。  从“淄博烧烤”,到哈尔滨的冰雪热,再到天水麻辣烫,没有一座城市不想借助文旅出圈来接住消费的“泼天富贵”。从今年初以来,安徽、湖南、河南、陕西等省份都陆续提出力争旅游综合收入达到1万亿元以上,而核心城市均承担着冲锋在前的重任。  今年初,2024年河南省文化和旅游局长会议在郑州召开,今年河南将全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌,力争全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。从2023年“共接待国内游客8.48亿人次,实现国内旅游收入8510亿元”来看,河南今年有望在中部率先完成万亿级的“破门”。 图片来源:郑州市政府官网  这与河南打造世界文化旅游圣地的目标相辅相成。而其中致胜的关键一招,就是加快推进郑汴洛国际文化旅游目的地建设,这直接决定着文化旅游强省“强不强”,也决定着河南能否在万亿级文旅阵营中争先跃进。  过去一年中,郑州、洛阳、开封接待游客人数合计3.83亿人次,旅游总收入合计4197.39亿元,占全省的比重均在四成以上。其中,郑州全年接待游客14856.8万人次,旅游总收入1802.4亿元,分别占据全省的17.52%、21.18%。  从这一维度来看,郑州对于全省文化旅游产业而言,发挥着举足轻重的作用。根据《郑州市“十四五”文化广电和旅游发展规划(征求意见稿)》,郑州要将文化和旅游业打造为郑州市战略性支柱产业、郑州市现代服务业的排头兵和主力军。具体而言,到2025年,旅游人数要达到1.83亿人次,旅游收入要达到2346亿元,文化及相关产业增加值要达到618亿元。 图片来源:郑州文旅中心  从目前的基数和增速看,要在两年内完成在这一目标是完全有希望的。尤其是郑州年接待游客量达1.49亿人次,并且保持较高的增长速度。被郑州文旅视作“先进城市”的杭州、成都、西安和青岛,2023年游客接待量分别为1.13亿人次、2.8亿人次、2.78亿人次、1.3亿人次,与之相比郑州并不逊色。  不过,从旅游收入来看,郑州与杭州(1705亿元)、青岛(1910亿元)相当,但是远低于成都(3700亿元)、西安(3350.39亿元)。这一定程度上也反映出,郑州旅游业具备较大的提升空间。  上述规划中坦言,对标对表成都、西安、武汉等国家中心城市及南京、杭州等重要省会城市,郑州文旅还存在文化旅游产品整体竞争力有待提升、文化和旅游公共服务水平和效能有待提升、文化旅游和其他领域的融合联动度有待提升等亟待解决的问题。  比如,“郑州市是国家中心城市里面国家5A级景区数量最少的城市,且嵩山少林5A级景区旅游吸引力呈现逐渐下滑态势”;“文化和旅游之间融合及旅游和农业、工业、康养、会展、研学、体育等相关产业的融合力度不足”等。  这也是近年来郑州打造文旅强市,推动文旅文创深度融合发展的逻辑。而眼下,《细则》的出台更进一步带来提升高品质文旅文创产品供给,推动文化旅游业迭代升级的重要契机。  旅游枢纽  在外界看来,郑州在文旅界的表现似乎有点不温不火,并没有涌现出如洛阳汉服、开封王婆等现象级IP。但在河南多个城市文旅出圈的背景下,郑州交通枢纽的角色也逐渐被放大,成为旅游重要的“旅游枢纽”。  其实,郑州对文旅的带动作用不一定表现在某一产品或服务,能够吸引多大的客流量。它对文旅产业的辐射带动,是多维度、多方面的。  宋向清认为,首先交通基础设施辐射河南很多城市,乘飞机、高铁可能郑州都是绕不开的。郑州的少林寺、只有河南·戏剧幻城等景区吸引力也很强,只是没有产生类似王婆说媒的那种爆火效应。  与此同时,郑州的经济总量,对就业创业的吸纳能力也能产生很好的辐射作用,“我知道的就有一些从游客变成投资者,变成了创业者”。  从交通枢纽转变为旅游资源的集散枢纽,也是郑州发展文旅产业最大的优势。从旅游消费人均支出等指标来看,郑州远高于洛阳、开封等省内城市,与西安相当,是河南文旅摆脱“吸金能力较弱”标签的希望所在。  种种迹象显示,郑州正在文创文旅产业下一盘大棋。近日,郑州市市长何雄调研督导重点文旅项目建设推进情况,强调要加快推进文旅文创融合战略,着力打造一批高品质文旅项目、文旅品牌,充分挖掘文旅消费潜力,促进消费扩容提质转型,以新文旅出圈出彩助力经济社会高质量发展。  与此同时,要以文塑旅、以旅彰文,推动文旅文创融合发展,不断提升城市品位格调、品质能级,努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游良好城市环境。这也显示出郑州正以优质文旅项目为抓手,培育新的支柱产业,甚至重塑城市品牌的决心。 图片来源:郑州市政府官网  今年以来,郑州不断出台举措,以优质项目为引领推动文旅文创产业加速发展。在2024年郑州市重点建设项目名单中,文旅文创项目22个,其中中国大食堂旅游休闲街区、巩义市星宿寻龙度假区、郑州商都国际文化创意产业园、三磨所开放社区为年度新开工项目。这也将进一步丰富当地的旅游业态和服务供给,形成更强大的发展动能。  尤其是受富士康影响,郑州外贸遭遇较大困境的背景下,以文旅撬动消费市场的快速回升对于郑州稳经济至关重要。“文旅在郑州目前的产业结构中,占比是偏低的,在优化产业结构的过程中,提升文旅产业的比重是必要的。”在宋向清看来,河南作为文旅资源大省,文旅产业大省,整体上面临大而不强的问题,而在未来河南包括郑州的经济结构调整中,文旅产业的地位将会越来越突出。  这也将使得当地经济结构进一步优化,面对一些制造业出现的波动或国家市场的变化,不至于受到较大的冲击。宋向清认为,郑州目前的产业结构中工业占比较重,文旅产业包括现代服务业占比较小,确实还有一定的提升空间。要与时俱进,打造一些适应消费者需求的一些新产品、新景点、新服务,让新消费与郑州新的文旅定位高度匹配。  “要优化旅游业结构,尽可能提升对发达地区的游客,以及国外游客的吸引力。深度挖掘我们的文旅资源,打造具有独特性的文旅产品和服务,不断提升其附加值,进而解决当地旅游业游客多、收入低这样一个矛盾。”他说。  记者|淡忠奎

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作者:蒿志旺



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