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"小小水蜜桃视频高清在线观看直播",　　文|新浪科技罗宁　　“感谢华子（华为），让我买到便宜的理想。”在理想汽车官方宣布旗下全系车型降价后，某汽车论坛内，一位网友如此点评。　　不得不说，在当前竞争激烈的新能源汽车赛道上，以价换量的车企越来越多。不过正如网友所说，对于理想冲击最大的，或许是来自华为的挑战。　　确切地说，同样主打增程式汽车，同样具有极高热度，同样有SUV车型，面对问界M7、M9等产品的热销，理想汽车毫无疑问感到了压力。所以网友们才将降价举动视为面对问界的“防御”。　　新浪科技根据第三方数据估算，理想汽车本次降价，累计要为老车主投入至少约5.5亿元—6亿元之间的现金补贴，并且，这些还不包括4月份的销量。　　值得一提的是，理想汽车一季度全年销量达成率仅6%，很可能无法完成80万辆年度销量目标。　　然而，此次全系降价能否挽救理想的销量？　　补贴5.5亿，不会伤筋动骨？　　从理想新款L7、L8、L9到争议极大的MEGA，理想此次的全系降价速度之快、力度之大出乎很多人的预料。速度快是因为这些车型发布时间是在3月1日，距今只有一个多月，力度大则表现在不同车型均有上万元的优惠，也因此登上热搜。　　不仅仅是降价，理想官方还针对已购买对应车型并提车的车主提供现金回馈——微博上，部分购买了理想MEGA的用户本身就是行业KOL或者知名博主，纷纷表示“一睁眼多了3万块”“大清早的领3万元红包”，这些热度也助推了理想汽车登上热搜榜。　　不过，这样的热搜是理想汽车用数亿元真金白银换来的。　　懂车帝数据显示，今年3月理想L7销量为10768，理想L8销量为6392，理想L9销量为8595，理想MEGA为3229。若按照三月售出的都是2024款新品估算，理想L7、L8、L9的补贴幅度为463590000元——515100000元，理想MEGA补贴幅度为96870000元，理想汽车本次降价累计要为老车主投入约5.5亿元—6亿元之间的现金补贴，并且，这些还不包括4月份的销量。　　对理想来说，这样的补贴或许并不会伤筋动骨。根据理想财报，截至2023年末，公司现金储备达到1036.7亿元，在竞争对手步步紧逼之下，这种以几亿元的补贴+降价“防御”友商的“进攻”，还能引起新一轮用户的关注+购买可谓一举多得。　　但理想汽车此次降价引发的股价下跌同样令人关注，降价宣布之后理想汽车港股跌超9%。所以，降价虽好，却不能常用。再联系到前不久，作为理想汽车的坚决支持者，美团创始人王兴连续三天减持理想汽车，套现5亿港元。理想汽车的此次降价，尽显“不得已而为之”。　　年度目标，恐难达成　　理想汽车的降价，无疑是对此前定价策略的重新思考，也标志着国内20万以上新能源车进入白刃战阶段。　　知名汽车博主42号车库-大吉透露，L6去年的定价比现在贵2万。“L6发布会录制的时候备录了好几版价格，最终调整定价后，在录L6发布会的时候李想提出来了L789是否要降价。”他表示，“理想内部组织了新产品线团队的会议讨论，讨论结果是L要降价，并说服了李想。”由此可见，此次全系降价实际是在L6发布时才真正下定决心，这或许也是L6网友评价较为正面的原因。　　此外，理想汽车需要突破自身学习华为的“瓶颈”。　　大吉指出：“理想学华为之后引进了大量的流程，又把精兵强将调去管流程，削弱了业务上的战斗力，这一轮调整将会在流程上做减法，减少一半的会议，让原来管流程的骨干回到业务一线，内部调整和迭代至少持续一年。”　　李想本人反思的结果是回归用户价值的提升，这一点不由得让人联想到雷军曾提到的“坚持一切以用户为中心”。这不仅在如今的降价决策上有了较为明显的体现，也体现在理想官方宣布为下定L6的用户开启120天的保价服务。　　只不过，对于前不久还闹出定向屏蔽老车主开启新车预定的理想汽车来说，要想让新老用户都满意，要做的可能不止降价这么简单。毕竟，李想在今年年初曾定下了2024年80万辆的销售预期，而第一季度共计交付52584辆新车，达成率仅6.57%。这意味着即便接下来的三个季度销量翻倍，仍然无法实现这一最初目标，理想汽车的挑战难度可想而知。　　结语：　　据乘联会四月发布的最新数据，今年4月1日—14日，我汽车市场渗透率首次超过燃油车。当下的国内新能源车市场，消费者有足够丰富多样的不同选择。作为曾霸榜30万元以上新能源销量冠军，理想汽车的精准定位和产品优势渐渐如今不再能够甩开对手。无论是“冰箱、彩电、大沙发”还是“好用的辅助驾驶系统”，无论是让人印象深刻的品牌服务还是用户社群，各家在互相学习和快速进步。　　这样的竞争格局下，无论是曾经的造车新势力，亦或者是如今有巨头支持的新品牌，都有可能成为理想的强大竞争者，所以，降价之后效果如何仍需观望，毕竟李想本人曾在2023年初特斯拉大幅降价时说过：　　“降价只是打击到了竞争对手，但未必会带来企业销量的提升。”海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"小小水蜜桃视频高清在线观看直播",来源：长江商报长江商报记者 沈右荣“药中茅台”片仔癀（600436.SH）营销驱动策略见效。日前，片仔癀披露了2023年度报告，当年公司实现的营业收入、归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）分别为100.58亿元、27.9--**--　　炒股就看，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　来源：长江商报　　长江商报记者 沈右荣　　“药中茅台”（600436.SH）营销驱动策略见效。　　日前，片仔癀披露了2023年度报告，当年公司实现的营业收入、归属于母公司股东的净利润（以下简称“净利润”）分别为100.58亿元、27.97亿元，同比均以两位数的速度增长。　　2022年，公司营业收入、净利润的同比增速自2015年后首次降至个位数。　　片仔癀2023年业绩增长有两个重要因素：第一，公司进行了史上最大幅度提价；第二，销售费用大幅增长。当年公司销售费用达7.83亿元，同比增长幅度超过60%，远高于营业收入增速。　　与之对应的是，片仔癀研发费用2.32亿元，同比仅增长1.01%。　　二级市场上，自2021年7月以来，片仔癀的股价从高点491.88元/股跌至今年4月22日的227.39元/股，区间跌幅超过50%，市值蒸发1595亿元。　　此次片仔癀有一个罕见动作，即首次大举分红。公司拟现金分红14亿元，超过当年净利润的50%。而且，公司2024年中期现金分红，分红率不超50%。　　片仔癀如此罕见地进行分红，能提振投资者信心吗？　　销售费增3亿研发费增232万　　营收和净利增长提速，片仔癀的经营业绩转好。　　根据最新披露的年度报告，2023年度，片仔癀实现营业收入100.58亿元，同比增长15.69%，这是公司历史上营收首次突破百亿大关；净利润为27.97亿元，同比增长13.15%；扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润”）为28.54亿元，同比增长15.26%。　　2022年，公司实现的营业收入、净利润分别为86.94亿元、24.72亿元，同比增长幅度为8.38%、1.66%，增速均降至个位数。而且，当年公司净利润增速仅1.66%，系其2010年以来净利润最低增速。2016年至2021年，公司营业收入、净利润同比增速均为两位数。　　片仔癀在2023年又靠什么扭转了经营不利局面？　　年报显示，2023年，公司肝病用药、心脑血管用药、其他用药销量分别为453.45万盒、104.49万盒、1012.20万盒，同比增长34.02%、28.71%、12.62%。　　2023年5月，片仔癀进行了史上最大规模提价，市场零售价格从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒；海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。　　片仔癀大规模提价在一定程度上会降低患者购买欲望，那么其靠什么实现销售增长呢？　　长江商报记者发现，2023年片仔癀销售费用为7.83亿元、同比增加3亿元，增幅为61.95%，大幅增长。　　从销售费用构成看，增长最为迅猛的是促销、业务宣传及广告费，2023年为5.31亿元，同比增长108.39%，翻了一倍多。　　据此判断，片仔癀是通过大举营销，推动产品销量增长，而产品涨价又推动了业绩增长。　　当然，与同行相比，片仔癀的销售费用率处于相对低位。2023年，公司销售费用占营业收入分比重为7.78%，的比重为8.08%，而、等的比重均超过30%。　　与销售费用大幅增长相比，片仔癀的研发费用几乎是原地踏步。2023年，公司研发费用为2.32亿元，较上年同期仅增加231.98万元，增幅为1.01%。　　拟现金分红14亿　　虽然片仔癀的经营业绩重回两位数增长，但公司并非没有调整。　　截至2023年底，片仔癀持有、等多家上市公司股票。2023年，公司公允价值变动净收益为0.08亿元，而2022年亏损0.02亿元。公司投资净收益为1.26亿元，上年同期为0.33亿元。　　值得一提的是，2023年第四季度，公司营业收入24.59亿元，同比增长18.30%，但净利润为3.93亿元，同比下降6.47%。　　当年四季度净利润下降的主要原因是销售费用大幅增长，该季度的销售费用为4.05亿元，而一、二、三季度的销售费用分别为1.44亿元、1.00亿元、1.34亿元。　　二级市场上，2021年，片仔癀曾经一药难求，公司因此备受追捧，股价大涨。2021年7月21日，公司股价曾涨至491.88元/股的巅峰，较当年3月翻了一倍。　　但是，公司股价登高后转向，持续下跌。今年4月19日，片仔癀的收盘价为226.03元/股，为2020年12月7日以来最低。　　4月22日，公司的收盘价为227.39元/股，市值为1372亿元，较其巅峰时的2967亿元蒸发了1595亿元。　　近期，片仔癀的一个罕见动作备受市场关注。　　4月19日晚间，片仔癀披露2023年度利润分配方案。根据公告，经会计师事务所审计，截至2023年底，公司期末可供分配利润约为99.96亿元。经董事会决议，本次利润分配预案，拟以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利23.20元（含税），合计拟派发现金红利约14亿元（含税），占公司 2023年度的净利润比例为50.04%。　　公司还表示，2024年中期，提请股东大会授权公司董事会决定2024年中期利润分配方案并实施，分红率不超过50%。　　长江商报记者发现，自从2003年上市以来，公司从未进行过中期分红。公司虽坚持实施年度分红，但现金分红金额不高，2022年为7.54亿元。2023年的现金分红金额，接近2022年的两倍，是其首次大手笔分红。　　大幅提高现金分红比例，2024年中期将首次派发现金红利，片仔癀的目的是为分享经营成果，提振投资者持股信心。　　市值蒸发近1600亿元，片仔癀能够借分红挽回投资者信心吗？　　股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：答凡梦

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