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"和妈妈在厨房激战2",　　文|新浪科技徐苑蕾　　期数：No.41　　嘉宾：映宇宙集团执行总裁、总编辑夏晓晖　　近日，国家广电总局针对微短剧的备案新规出台，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。事实上，自2020年被纳入监管后，微短剧行业已从草莽生长迈入健康发展阶段。　　更多资本和玩家也在涌入微短剧行业。去年，《哎呀！皇后娘娘来打工》在24小时内充值破1200万，《腾龙》充值破2200万元等不断突破的数字，更是让行业内充斥着一个个“造富神话”。　　不过从业者却坦言，微短剧并不是一门暴利的生意。近日，映宇宙集团（以下简称“映宇宙”）执行总裁、总编辑夏晓晖在与新浪科技《科创100人》对话中表示，事实上，微短剧现在并非暴利。随着行业发展，微短剧的整体制作成本不断提升，但不是每部剧都能盈利，投流效果并不好，这本身就造就了不少“沉没成本”。　　夏晓晖称，“跟影视剧和电影行业逻辑一样，并不是每部微短剧制作出来，都能成为爆款。爆款与否，要看综合因素，它是一个概率事件。就我们的经验来看，10部剧里面，可能有2-3部盈亏打平或微利，1-2部能成为爆款，能达到这样的比例就算不错了。”　　换言之，仅10%的短剧能成爆款。　　夏晓晖还强调，作为一种文化消费品，微短剧行业之所以能可持续发展，而且还在不断创新突破，并跟各个产业业态融合，最重要的核心因素是受市场驱动。　　“也就是说，它一直有坚挺的受众需求。目前，受众还在不断扩大，同时需求也朝向多元化、垂直化、定制化的方向发展。微短剧新玩家应该遵从微短剧行业的底层逻辑，深入挖掘用户需求和情绪价值，才能找到正确的打开方。“夏晓晖说道。　　谈爆款：存在很多沉没成本　　根据夏晓晖的介绍，早期一部微短剧成本20万-50万，而如今一部微短剧成本甚至超过100万元，尤其是出海的微短剧，一部成本20万-30万，甚至50万美元。　　微短剧的制作成本水涨船高，一部分原因在于微短剧作品精品化的趋势，另一方面由于大量资本和玩家涌入微短剧行业，使得竞争更加白热化。　　除了最早加入的长短视频平台外，淘宝、知乎等手握品牌、IP等优势的互联网企业，以及、、等有着丰富影视制作经验的传统上市影视公司，均陆续加入微短剧的鏖战之中。　　夏晓晖表示，在“内卷”背景下，微短剧的爆款率下降，同时对于流量池的争夺也更加激烈。“不是每一部剧都能够创造效益，投流效果并不好，但同时制作成本在提升，会造就不少沉没成本。比如10部剧，可能有2-3部能够盈亏打平或者微利，1-2部能成为爆款，基本上能达到这样的比例就不错了。”　　不过，夏晓晖也坦言，微短剧行业“内卷”其实是好事，更多玩家的加入意味着精品化可以更进一步，拍摄手法也将更加多元，同时还可以让微短剧的经营模式有更多创新。　　他建议称，新玩家应遵从微短剧行业的底层逻辑，与传统影视作品相比，微短剧的运营模式完全不一样。从最开始的大数据分析、编剧，到最后的投流、小程序运营，整体是一个闭环。所谓的“内卷”并不代表要盲目提高制作成本上限，而丢掉了微短剧原有的叙事节奏和情感逻辑。作为碎片化、快速化的文化消费品，微短剧还是要保持“轻快灵活”的基因优势。　　谈挑战：杜绝盗版和抄袭　　随着2020年被纳入监管，微短剧行业从草莽生长转向健康发展。据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增速达到267.65%。对比2023年总票房549.15亿元，微短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。预计2024年微短剧市场规模将超500亿，2027年有望达到1000亿元。　　在夏晓晖看来，微短剧迅猛发展的原因之一也在于受疫情影响，“整体社会比较压抑和焦虑，正好需要微短剧这样的内容出口。”　　2022年，映宇宙瞄准微短剧市场并开始布局，目前已累计出品微短剧数百部，其中单部流水千万级以上的微短剧近60部。2023年，映宇宙实现营收68.4亿元，微短剧业务就以9.6亿元贡献了14%营收。　　早期微短剧作品不少都是主打“无脑爽剧”。夏晓晖强调，现阶段如果想作品成为爆款，还是要抓住观众需求痛点，除了延续结构紧凑、节奏感强的特点外，更重要的是能够让观众“爽”了之后为观众提供正向的情绪价值。　　谈及微短剧行业当下面临的挑战，夏晓晖表示，第一是合规的问题，比如如何杜绝盗版、杜绝抄袭，让行业能够健康发展；第二是整合能力，对于各个环节的管理；第三是人才，比如投流和技术人才等，“短剧出海的话，有些地方我们会采取AI技术来协助，从剧本创作到剪辑制作等。”海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"和妈妈在厨房激战2",　　近日，广东相继披露一季度银行业、保险业运行数据。其中，监管数据备受关注，2024年第一季度，国家金融监督管理总局广东监管局（下称“广东监管局”）继续落实强监管严监管要求，做到“长牙带刺”、有棱有角。　　其中，针对银行业作出行政处罚决定33项，处罚银--**--　　近日，广东相继披露一季度银行业、保险业运行数据。其中，监管数据备受关注，2024年第一季度，国家金融监督管理总局广东监管局（下称“广东监管局”）继续落实强监管严监管要求，做到“长牙带刺”、有棱有角。　　其中，针对银行业作出行政处罚决定33项，处罚银行业机构31家次、处罚责任人70人次（取消任职资格1人次，行业禁入2人次），罚没金额合计4078万元；针对保险业行政处罚30项，处罚机构27家、直接责任人55人，对2名保险从业人员给予禁业处罚。　　另外，广东监管局相关负责人透露，4月8日，根据金融监管总局的统一部署和要求，广东辖内69家县域监管支局统一挂牌，“四级垂管”架构正式建立。　　县域监管支局成立后，一方面，聚焦强化“五大监管”发挥好监管“坚强前哨”作用，围绕县域经济社会发展认真做好金融“五篇大文章”；另一方面，成为防范化解金融风险、保护消费者合法权益、服务新质生产力发展的前沿阵地。　　具体来看，在银行业方面，据广东监管局党委委员、二级巡视员刘云海介绍，截至2024年3月末，全省银行业资产总额39.85万亿元，同比增长7.31%。各项存款余额30.84万亿元，同比增长5.55%，各项贷款余额27.77万亿元，同比增长8.32%。资产总额、存贷款余额继续保持全国第一。　　辖内（不含深圳，下同）银行业资产总额26.06万亿元，同比增长7.32%。其中，各项贷款余额18.2万亿元，同比增长8.85%，较年初增加6798亿元，其中超八成为中长期贷款。各项存款余额20.89万亿元，同比增长5.32%。不良贷款率1.38%，继续维持在较低水平。　　在赋能新质生产力发展和现代化产业体系建设方面，一季度，辖内科技型企业贷款余额达1.47万亿元，同比增长31.1%，高出各项贷款增速20.4个百分点。主要银行机构绿色信贷余额2.4万亿元，同比增长36.91%；绿色信贷占各项贷款比例17.24%，同比提高3.4个百分点。制造业贷款余额2.85万亿元，同比增长16.54%，高于各项贷款增速7.69个百分点。　　房地产信贷方面，截至2024年3月末，辖内房地产贷款余额5.46万亿元，其中个人住房贷款余额4.13万亿元，均保持正增长。向房地产企业发放的经营性物业贷款余额1872.34亿元，同比增长17.03%。　　在保险业方面，据广东监管局党委委员、副局长范乐宇介绍，截至2024年3月末，全省保险业总资产2.37万亿元，同比增长8.36%。一季度，全省原保险保费收入2531亿元，同比增长6.95%；赔付支出919亿元，同比增长69.48%。总资产、保费收入、赔付支出继续保持全国第一。　　3月末，辖区保险业总资产1.7万亿元，同比增长8.04%。原保险保费收入1919亿元，同比增长6.42%；赔付支出720亿元，同比增长75.55%；为社会提供风险保障金额471万亿元。　　其中，在跨境保险方面，目前，广东持续加强粤港澳保险监管合作，加快研究设立粤港澳大湾区保险服务中心，积极研究探索跨境保险通。“澳车北上”“港车北上”跨境车险“等效先认”便民投保政策成效显现。　　截至3月末，已有4.43万辆港澳机动车享受“等效先认”政策便利。持续拓展跨境医疗保险业务，辖内已有19家公司42款湾区专属重疾险及跨境医疗险上市，累计为15.52万人次提供健康及跨境医疗保障1853.27亿元。　　在养老金融方面，截至3月末，广东共开立454.2万户个人养老金账户，其中40岁以下开户人数占比超过60%。辖内养老机构责任险为359家养老机构提供风险保障63.42亿元。股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：公西昱菡

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