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"沈娜娜团圆火锅",　　来源：北京商报　　这次，交个朋友把目光瞄向了私域。4月23日下午5点，交个朋友在视频号首次直播。或许是因为没有罗永浩助阵，直播1小时后场观仅超2万人。鲜有直播机构能像交个朋友一样热衷于多平台开播：短短三年，交个朋友在抖音、淘宝等平台开出超30个直播间。矩阵式直播做大流量，是交个朋友加速变现的核心逻辑，而微信视频号直播直接考验机构在私域获客的破圈能力。无论成功与否，趁着视频号还是流量洼地，官方愿意推流支持，直播机构“抄底”入场，不失为划算的选择。　　罗永浩未出现　　由于缺乏流量关键人物罗永浩，交个朋友试水视频号的传播声量远不及在其他平台开播时的热闹。开播20分钟后，交个朋友直播间的场观人数超过1万人。1个小时后，场观超过了2万人。直播间售卖的品类包括珠宝首饰、美妆护肤、粮油调味等。为了吸引流量，直播间还上架了苹果手机、联想笔记本电脑、、泰国榴莲等爆品。　　要是回顾过去，交个朋友只要布局一个新平台，坐镇首席一定是罗永浩，舆论声量也较为可观。2020年4月，罗永浩和团队在抖音首播，创下了1.1亿GMV纪录；2022年10月，交个朋友入驻淘宝直播，罗永浩助阵了3场直播，和淘宝共同造势“双11”；2023年5月，交个朋友在京东首播，罗永浩也在“6·18”直播了3场。　　对于此次直播罗永浩没有来到现场的原因，交个朋友相关负责人向北京商报记者解释称，因为视频号直播目前是一个探索，还不是一个正式的运营。　　近几年，罗永浩也在逐渐淡出交个朋友直播间。据过往媒体报道，2022年6月，罗永浩宣布退出交个朋友管理层。此前，罗永浩也在逐步削减直播时长，其播出时长不到直播间总时长的3%。　　罗永浩若是出席直播间，往往也与配合平台、交个朋友周年庆制造营销话题有关，例如去年罗永浩在淘宝直播间售出了一颗国产商用卫星，又卖出了一艘国产大邮轮。　　寻找私域变现机会　　流量明星罗永浩与交个朋友若即若离，双方都有各自打算。前者或许还未放弃科技领域的创业探索，而后者也能避免对头部主播的过度依赖，试图以更良性、长远的运营机制来完善直播人才资源，多头并举垂类赛道。　　“视频号有助于扩大交个朋友的品牌影响力和电商用户基础。”对于此次试水视频号，交个朋友相关负责人向北京商报记者表示，微信生态日活人数高达11亿，视频号在微信体系分享链接便捷，这些都为交个朋友提供了更多的传播和变现机会。　　上述负责人还提及，视频号具有较低的进入门槛和投入成本，目前交个朋友内部以较小的团队开始尝试并探索这个新平台，未来会根据直播收益进一步调整组织架构和评估相关投入。　　“视频号在这两年加速商业化。随着平台培养用户习惯，扩大用户规模，交个朋友可以借助视频号直播带货提升业绩。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅说道。　　相较于东方甄选、美腕等头部直播机构，交个朋友的步伐显得激进很多。借势罗永浩直播一炮而红后，三年内，交个朋友相继入驻了抖音、淘宝和京东。不仅如此，交个朋友还开出了大量如美妆护肤、家居、服饰等垂类直播账号，进行矩阵化运营。据交个朋友一位内部人士透露，未来交个朋友垂类直播账号将超过50个。　　财报显示，2023年，交个朋友在抖音、淘宝和京东共拥有超过30个直播间，合计粉丝数超过5000万，合作的品牌方达到了1.1万家。有10个直播间去年的GMV超过了2亿元。显而易见，矩阵式布局一方面能增强机构的抗风险能力，另一方面则是让交个朋友得以在流量高速发展期实现快速变现。　　因此，根据财报数据，在2023年，得益于立足多平台、多账号的交个朋友，交个朋友新媒体服务业务迅速攀升到9.89亿元，占总收入比重由71%扩大到92%。据了解，交个朋友的新媒体服务业务包括直播电商业务。相反，广电业务由于公司若干客户预算减少或推迟立项，占总收入比重由28.9%缩减为8%。　　“抄底”进入微信　　要想继续扩大商业版图，保持业务高速增长，交个朋友需要继续寻找下一片高地。电商研究专家姜蓉认为，相对于其他平台，视频号还是流量洼地，没那么“卷”，官方也有较强的流量扶持。“视频号还未形成自己的头部主播，而这就是机会。”她说。　　早在2022年7月，视频号曾再次提升激励机制，以至少30万的播放量吸引抖音、快手等短视频作者入驻。与此同时，视频号也在引入更多品牌方开直播。目前来看，视频号的“直播”已经划分为教学、购物、资讯等多个垂类。　　据一位头部服饰品牌负责人的讲述，视频号与抖音的经营逻辑不同。“抖音强调价格便宜，需要以激烈的直播话术、投放流量等方式来运作。而视频号主要投放粉丝群，私域黏性很强，直播更能呈现品牌调性。”他指出，如今，视频号也会衡量直播的转化率、用户停留时长，流量就能逐渐从私域破圈到公域。　　另一位运作抖音直播的业内人士告诉北京商报记者，抖音的公域流量算法机制很成熟，内容更为泛娱乐，而视频号适合做垂类产品，例如关于健康、教育、家庭伦理等特定领域短视频容易做爆。“但相比于抖音的推送模式，用户通常是因关注公众号或看到转发链接才进入视频号观看直播，用户触达链路会更长。同时，视频号直播需要企业有较强的私域客群积淀。”　　为了适应视频号私域直播的环境，交个朋友相关负责人回应称，私域直播的目标受众是交个朋友的忠实粉丝或对交个朋友有兴趣的人，因此交个朋友会根据受众特点制定个性化的直播内容。同时，交个朋友将增强与观众的互动，鼓励观众分享直播链接，从而扩大直播的观众基础。　　北京商报记者何倩股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"沈娜娜团圆火锅",　　距离五一档还有不到10天的时间，由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑犯罪喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》，终于曝光终极预告。从此次曝光的内容来看，似乎有意释放了一些“剧透”，但在刻意“泄密”之余又留下更多的悬念和笑料，吸引--**--　　距离五一档还有不到10天的时间，由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑犯罪喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》，终于曝光终极预告。从此次曝光的内容来看，似乎有意释放了一些“剧透”，但在刻意“泄密”之余又留下更多的悬念和笑料，吸引观众到影院一探究竟。　　电影《没有一顿火锅解决不了的事》的故事背景选在了被誉为“火锅之都”的重庆，故事中呈现的火锅、川剧、变脸等元素也是重庆各种文化的体现。4月21日，影片终于与重庆观众正式见面，导演兼编剧丁晟，总制片人、出品人讲武生，编剧修潇楠、王航，剧本顾问贾志杰，领衔主演于谦、田雨、李九霄，特别出演黄小蕾都出席了重庆当地的映后见面活动，并在重庆的游轮上举行了别具一格的“江上首映礼”。导演丁晟表示，自己曾经为重庆拍摄过5支城市宣传片，这次又加上一部电影，就当做是“送给重庆的一份礼物”；而电影的总制片人、出品人讲武生本身也是重庆人，他信心满满地表示：“五一劳动节马上到了，希望大家到时候都能来重庆，逛美景，吃火锅，看电影！”　　终极预告涉嫌“剧透” 谐音梗加料不扣钱　　《没有一顿火锅解决不了的事》的主演杨幂评价这部电影：“这是一部非常黑色幽默的悬疑电影，充满着天马行空的想象。”作为一部以悬疑犯罪为基础的作品，“剧透”会严重影响观影体验，因此本片自定档以来，电影在剧情方面却一直严格保密，吊足观众的胃口。而在这次发布的终极预告中，伴随着几个川剧角色的唱念做打和“四贼行窃，盗命一条”“盗窃绑架，杀人分尸”等关键词的出现，一些之前从未曝光过的线索似乎露出端倪：幺鸡（杨幂饰）、九饼（于谦饰）、发财、七万（李九霄饰）作为“雌雄大盗四人组”，组的到底是麻将局还是火锅局还是抢劫杀人分尸局？付主任（田雨饰）为何上一秒出现在箱子里，下一秒又义正词严地控诉四人组的违法行为？　　此番发布的终极预告除了涉嫌“剧透”外，还有一个特点就是出现了大量谐音梗：从五“位”主演丝滑过渡到五“味”杂陈，从“九格”火锅瞬间切换到恩怨“纠葛”……突出影片喜剧气质的同时也将角色间多重反转的关系融入其中。而最有意思的一处谐音梗当属将“贪嗔痴”的“痴”与“吃”完美融合，一边是沸腾的火锅令人垂涎三尺，一边是举刀分尸的场面令人触目惊心。这款终极预告用这样的镜头语言，将喜剧与悬疑惊悚结合得无比流畅自然。　　谐音梗的使用，直观地展现了本片的喜剧氛围，当被问到为什么要挑战喜剧时，丁晟导演说：“拍硬汉电影是我擅长的，但我更喜欢挑战我自己！看看我能不能在极限的空间里做出有意思的悬疑和喜剧来！”而借助“一念之间，黑暗光明”的点题之句，丁晟导演也将自己的创作理念融入其中：“创作者的想法要与观众形成抛接球的感觉，我希望观众买票走进影院，会获得极大的满足感。如果观众能够解压大笑，那这种抛接球就完成了，电影的目的就达到了！”　　重庆举行“江上首映”于谦现场“海选”观众唱跳“火锅神曲”　　火锅沸腾，观众开心！在之前全国20个城市开启的200场超前点映中，多个城市的点映场次都是瞬间爆满，先睹为快的观众以无数优秀评价刷屏了社交网络。在距离五一档还有不到两周的情况下，《没有一顿火锅解决不了的事》提前给市场端上了一顿热气腾腾的“火锅”，预售和口碑不断攀升的同时，也让全国观众更加期待五一档的到来。　　近日，电影在重庆举行了盛大首映，而重庆人民也对这部充满浓郁家乡文化元素和烟火气的悬疑喜剧给出了最高评价，观影过程中的多次爆笑和观影结束后自发的掌声都证明了这部电影的满满诚意赢得了重庆观众的心。　　当天导演丁晟，总制片人、出品人讲武生，编剧修潇楠、王航，剧本顾问贾志杰，领衔主演于谦、田雨、李九霄，特别出演黄小蕾都来到影厅与观众近距离交流。对于主创们的到来，重庆观众用最大的热情予以回应，有人直接带了特色小吃投喂主创，有人干脆直接“上才艺”，用rap、舞蹈和cos片中角色的方式表达了对电影的喜爱。对此，导演丁晟笑着表示：“我其实最想看的是你们能展示一下于谦老师的唱跳。”而于谦也马上在影厅里发起“海选”：“想学的都上来，今天咱们现场教学！”一句话引来现场欢呼，数十名观众纷纷冲上舞台跟着于谦跳起了“火锅神曲”。于谦笑着表示：“希望大家学会后都能回去‘人传人’，如果还有谁没看过咱们的电影，就先表演一段给他们洗个脑！”　　从影厅出来后，众主创马不停蹄地赶到江边登上了重庆著名的“时光号邮轮”，当天，这艘游轮被包装成了“火锅号”，从朝天门码头出发带领大家领略了“中国火锅之都”的绚丽夜景。邮轮上不但准备了重庆抄手、山沱麻饼、陈麻花、豆花饭、香山蜜饼、九园包子等数不清的重庆特色美食，还邀请了川剧表演艺术家上船展示变脸绝技，与电影中展现出的浓郁川渝文化特色完美呼应，也令众主创赞叹不已。丁晟边品尝重庆美食边感叹：“杨幂今天没能来重庆大概是预判到了重庆人民的热情，这要是来了不得一天胖个两三斤！”　　《火锅》点映持续发力观众口碑水涨船高　　作为最早定档五一的电影之一，面对纷至沓来的同档期对手，《没有一顿火锅解决不了的事》一直稳扎称打持续发力，而随着上映日期的来临，本片用一系列点映活动与宣发动作同步进行，合力打造了未映先火的局面。该片先是用“点亮中国火锅地图”让人眼前一亮；然后用20城200场点映加快步伐；而接下来与与海底捞的跨界互动，50城500场火锅场特别点映让“看完《火锅》吃火锅”这一社交行为不但预热了五一档电影，还预热了人们五一假期的出行计划。随之而来的周末两天2500场，更是让点映场八面出击，成果斐然。持续升温的点映活动证明了电影的品质，也让观众对电影的期待值更加拉满！　　悬疑犯罪喜剧电影《没有一顿火锅解决不了的事》由东方美之（北京）影业有限公司、北京百纳千成影视股份有限公司、宁波功到影业有限公司、中竞电竞娱乐有限公司、北京唐德国际电影文化有限公司出品，无锡佳百年影业有限公司、上海七猫文化传媒有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、北京时代光影文化传媒股份有限公司等联合出品，丁晟任导演，讲武生任总制片人和出品人，修潇楠、丁晟、王航任编剧，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演，五一公映，目前正在火热预售中，敬请期待！

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作者：斐景曜

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